Cómo presentar datos financieros con storytelling
Jose María Casero
Experto Financiero. Autor blog Sherpa Financiero
Guste o no, el continente es tan importante como el contenido. Un continente vacío de significado no tiene sentido, pero si el contenido no es atractivo, por interesante que sea, no será llamativo para el receptor, no captará su atención y el mensaje podrá perderse. Por eso, debemos controlar muy bien el relato o storytelling de aquello que queramos contar. Incluso algo tan específico como los datos financieros, que pueden resultar tediosos para aquella audiencia que no le interese en absoluto, pueden resultar atrayentes. En este vídeo, grabado para La Neurona, José María Casero nos da unos consejos para hacer más atractivas las presentaciones de los datos financieros.
Captar la atención
Una de las cosas más importantes en una presentación es captar la atención del oyente al principio. Si consigues esto, ya tendrás una gran parte del trabajo hecho. Pero, ¿cómo se puede captar esa atención?
“Podemos utilizar una de las 3 íes: intriga, interés e inquietud. Y además contar una historia, una historia que venga reforzada por un gráfico o un elemento visual que apoye y no obstaculice lo que estamos contando”, con este sencillo consejo que nos da José María Casero el inicio y la base de la presentación mejorará, además, podremos adaptarlo a cualquier presentación que se nos presente.
¿Qué cuentan los datos?
Si nos limitamos a presentar los datos, la mayoría de nuestra audiencia no prestará atención. Las personas con poco conocimiento de estadística, las matemáticas y números en general se aburre fácilmente en este tipo de presentaciones. El desconocimiento es uno de los factores, ya que al final se pierden, no pueden seguir el hilo y les suena a otro idioma. Pero, ¿son los números lo realmente interesante en estas presentaciones? Lo que es relevante no son los números en sí, es lo que cuentan: ya sea el resumen anual, el aumento de ingresos, los beneficios netos… como dice José María Casero “¿Por qué no cuentas cuentos con tus cuentas?”