#FOA2021 muestra las futuras tendencias de la industria publicitaria
El encuentro publicitario del año, #FOA2021, pone sobre la mesa las tendencias que tendrán lugar en los próximos años dentro de la industria.
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El encuentro publicitario del año, #FOA2021, acoge agencias, anunciantes y expertos del sector para poner sobre la mesa las tendencias que tendrán lugar en los próximos años dentro de la industria.
Ayer el futuro hizo un viaje hacia uno de los presentes más inciertos que hemos vivido nunca. Empresas de todos los sectores y reconocidos personajes de la industria publicitaria se reunieron en el primer FOA híbrido. Las ganas de asistir a un evento presencial se notaban en el ambiente, y aunque aun estamos lejos de volver a vivir las ahora nostálgicas experiencias que la pandemia arrebató, durante unas horas el sector tuvo la oportunidad de compartir las tendencias que marcarán el Futuro de la Publicidad.
Y sin duda la aprovecharon bien, pues la duración del evento batió el récord de audiencia en uno de nuestros directos: Casi 10.500 personas pasaron por nuestra pantalla para conocer las novedades que teníamos preparadas y que se emitieron a través de LinkedIn LIVE, plataforma que contó con más de 2.500 espectadores, Facebook LIVE, la cual acogió a más de 800 personas, y YouTube, que se lleva la joya de la corona con más de 6.975 espectadores en su plataforma.
La necesidad de una constante evolución
Si algo aprendimos ayer en FOA es que, como citaba Heráclito “todo cambia y nada permanece”. La publicidad tiene la necesidad de adaptarse a un entorno de constante aprendizaje y evolución, ya que los consumidores demandan a las marcas estar a la vanguardia de la realidad que vivimos.
Así, de la pregunta “¿qué vino antes, la gallina o el huevo?” El sector publicitario la ha adaptado a su industria para preguntar a la audiencia: “¿Qué vino antes, la evolución de las marcas, o la evolución de la sociedad?” Esta respuesta es algo más sencilla y fue resuelta de la mano de Sarah Chemouli, directora de negocio de P&G, quien presentó en el escenario una de sus campañas con más trasfondo social: #LosRolesCambian de Ariel. Con ella, la compañía consiguió generar un debate que la sociedad llevaba demandado bastante tiempo y poner sobre la mesa la necesidad de cambiar la percepción femenina en cuanto a realizar las tareas del hogar se refiere.
La píldora de la juventud publicitaria
Si nos fijamos en grandes marcas, descubrimos que su esencia no ha cambiado, aun por muchos años de experiencia que lleven encima. Esto es obra de llevar a la práctica una teoría que todo el mundo conoce, pero no es tan sencilla de ser ejecutada.
La juventud es el divino tesoro de cualquier marca que se precie, y para conseguirla necesita de creatividad y mentes brillantes además de activas que tengan el código de hacer que una marca conecte con las nuevas generaciones.
Cabe destacar que la evolución no tiene por que estar solo en el mensaje, sino también en las relaciones entre agencias y anunciantes. En ese sentido, hubo varios expertos que demostraron que el futuro del trabajo publicitario debía realizar un cambio de estructuración interna para llevar a cabo acciones más creativas y crear sinergias entre los responsables de dichas acciones.
Bienvenido entorno cookieless
Hace tiempo que la industria publicitaria empezó a temblar con la llegada del 2022, año que Google confirmó que eliminaría las cookies de tercera parte. Este acontecimiento tendrá lugar en pocos meses, y aunque todavía no se sabe la fecha exacta, las empresas ya han empezado a actuar.
Los ingredientes necesarios para ser parte de la solución ya han sido metidos en el horno. Se trata de tres consejos para esta nueva era que se aproxima:
- Crea un equipo multidisciplinar
- Pon al cliente en el centro de tu estrategia
- Prioriza a tus clientes más valiosos
Tendencias publicitarias que cogen rumbos diversos
Un evento como FOA recoge las tendencias de todo tipo de mercados. Y aunque las cookies sean uno de los mayores temores de la industria, cabe destacar que contamos con herramientas que nos ayudan en nuestras estrategias de conversión. Gianluca Papa, Amazon Team Lead en Making Science, llegó al encuentro para mostrar el potencial de Amazon Flywheel, mientras explicaba que “La lógica de Amazon entiende que si trabajamos el contenido y no lo optimizamos, la estrategia no funciona”.
El e-commerce es una gran oportunidad que la pandemia nos ha obligado a descubrir. Bien utilizado, nos puede generar resultados imprevisiblemente positivos
