Cambiar el logo por el Covid19 ¿Estrategia o conciencia?
Muchas marcas han tomado medidas frente al Covid-19. El cambio de logo ha sido una de ellas. Pero, ¿es esto una estrategia publicitaria o conciencia real?
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El diseño puede cambiar el mundo. Ronny Edry, diseñador gráfico israelí, se dio cuenta de ello y lanzó We love You. Lo que en principio era una foto junto a su hija con un mensaje de paz a sus vecinos iraníes se convirtió en una campaña que sensibilizaba y daba voz a ciudadanos de ambos países que no querían la guerra entre Israel e Irán. El coronavirus no es una guerra, pero también hay que mentalizar a la población de ciertas medidas que se deben tomar. Muchas empresas han decidido modificar su logo para concienciar del coronavirus, aunque en principio parezca un cambio superficial, puede ser un mensaje muy potente.
Cómo serían los logos con las medidas tomadas
Varios usuarios de Instagram han imaginado un mundo donde los logos de grandes marcas como Starbucks, Adidas, NBA y muchas más tomasen las medidas de distanciamiento social que se han impuesto en varios países. Pero hay muchas marcas que han hecho real este ejercicio creativo.
Casos reales
Audi, Mercedes, Coca-Cola… son sólo algunas de las marcas que han modificado su imagen corporativa. Audi ha separado sus famosos círculos, Mercedes ha empequeñecido su estrella para que no toque la circunferencia que la rodea y Coca-Cola ha puesto más distancia entre sus letras. Un caso ingenioso es el del periódico El Mundo, que “ha vaciado” su logo.
Que estas marcas modifiquen su logo es muy significativo a nivel visual. Pero, ¿pueden hacerlo todas las marcas? Las compañías de las que hablamos tienen una identidad muy marcada, por lo que, para ellas, cambiar el logo es posible. Sin embargo, otras marcas más pequeñas, o con una imagen menos reconocible, deben tener cuidado a la hora de realizar este tipo de estrategias. El mensaje se diluye si no se conoce la diferencia entre el antes y el después.
Otras formas de realizar el cambio sin cambiar
¿Qué han hecho otras empresas que no han cambiado el logo? Hay un sinfín de campañas: desde la guía de Lonely Planet, mensajes como el de Guinnes o videojuegos gratis que han lanzado varias productoras. Las marcas se han volcado para ofrecer contenido y soluciones a los usuarios.
¿Estrategia publicitaria?
En la actualidad, las marcas no venden productos, venden experiencias y emociones. ¿Qué pasa cuando mientes al receptor del mensaje? Hoy en día el consumidor tiene mucho más poder que antes. La información es poder, y la que circula por la red es infinita. Si intentas concienciar a la gente, pero el cambio de logo no es más que maquillaje, se dará cuenta. Así que, debes ser lo más honesto posible y tomar medidas reales que eleven tu marca y respalden el mensaje.
El cambio debe apoyarse en las decisiones que se tomen de manera interna. Si el cambio es sólo fachada, el mensaje se perderá. La modificación del logo puede ser la punta de lanza para una gran estrategia de marketing, pero hay que tener cuidado que eso no se vuelva en contra.