Objetivo y características

El presente barómetro ha sido realizado por el servicio de estudios de La Neurona, a través de encuestas por correo electrónico, a una muestra de 256 empresas multisectoriales y con una facturación de +5 millones de euros, elegidas de forma estratificada y proporcional al universo. El sondeo se ha realizado en julio de 2017 y tiene como propósito dibujar:

• Retos y preocupaciones de los responsables de marketing y ventas.
• Detectar las áreas de mejora, para abrir nuevos horizontes de competitividad y productividad.

Introducción

El área de marketing y ventas se enfrenta a una serie de desafíos competitivos a los que debe dar respuesta.

• Transformación digital: los cambios en el entorno y en los clientes marcan un nuevo rumbo para las empresas.
• Gestión de los datos: como un activo para dar respuesta a las necesidades del negocio.
• Impacto de la tecnología: transformando la relación con los clientes, los productos y el negocio

En definitiva, las respuestas adecuadas a estos retos, permitirán a la dirección de marketing y ventas la aportación de valor necesario para contribuir a la generación de negocio.